“海关大战Labubu”上热搜！“海关发布”回应了

近日来，随着Labubu火爆全球，“海关抓(zhuā)Labubu”也成为热议话题(huàtí)。

海关发布是怎么抓好Labubu这个(zhègè)热点的?

“海关发布”公众(gōngzhòng)号负责人陶永、代俊应邀向中国记协“全媒体时代的(de)热点引导”栏目来稿，讲述抓bubu、发bubu的经验思考。

多年以后(yǐhòu)，回想起2025的夏天，恐怕有场“大战(dàzhàn)”在人们心中留有回响——

那就是网友总结的海关大战Labubu。战场分布在全国各地海关，“海关发布”公众(gōngzhòng)号成为重要消息源头。“海关大战Labubu”“海关每天(měitiān)都在抓Lafufu”等(děng)话题词，多次登上社交(shèjiāo)媒体热搜榜。

客观上，“海关大战Labubu”成为热议(rèyì)话题，离不开(líbùkāi)泡泡玛特旗下潮玩(cháowán)IP Labubu的爆火，“一娃难求”的盛况常常引发热议。

线上，人们热火朝天地谈论它：它的(de)设计，它的营销，谁谁谁拥有它喜欢它为它代言，谁谁谁没有(méiyǒu)它心心念念心急如焚，它所在的公司股价如何节节攀升，它的老板如何成了首富，它这种ABB式名字是(shì)否更(gèng)容易火，它何时过气，下一个它是谁……Labubu已然成为(chéngwéi)一种社交谈资；

线下，它(tā)更是(gèngshì)极为抢手、一“布”难求，除了一个地方——中国海关。

在这里，真的Labubu常以“百(bǎi)”为(wèi)单位出现，假的Labubu常以“千”“万”为单位出现。

拱北海关查获(cháhuò)侵犯泡泡玛特品牌商品20599件。

主观上，“海关大战Labubu”成为(chéngwéi)热议话题，是“海关发布”主动把握选题、设置议题的结果：一个(yígè)事件发生了，是否值得报道、如何报道、以(yǐ)何种频次报道，可以是有选择、有倾向性的。

宁波海关(hǎiguān)查获侵权Labubu玩具共有20240个。

让我们(wǒmen)一起看看(kànkàn)6月的“海关发布”，都是怎么与这些真假Labubu们过招的：

6月12日，你不是Labubu，你像(xiàng)容嬷嬷 6月13日(rì)，你叫假布布 6月17日，海关(hǎiguān)发布布？不，海关不发布布，海关查假布布 6月17日，查获泡泡(pàopào)玛特玩偶144个 6月18日，两万个(liǎngwàngè)BUWAWA，没一个LABUBU 6月19日，导游的拉布布别(bùbié)乱拿 6月(yuè)20日，Lafufu，3w+ 6月21日，10名旅客(lǚkè)Labubu大补货被查 6月22日，每天沉浸(chénjìn)在抓Lafufu中无法自拔 6月23日，今日份Lafufu已发(yǐfā)不欠 6月(yuè)24日，抓不完根本抓不完 6月25日，虽晚(suīwǎn)但到 6月26日，关关大战Lafufu还(hái)在继续 6月27日，它来(lái)了，它来了，它从催更声中走来了 6月28日，抓捕(zhuābǔ)头号“通缉犯”，听说它化装成Labubu 6月29日，小车拉拉布布拉(bùlā)的多 6月30日，留给丑化Labubu的(de)方式不多了

可以看出，大半个月时间(shíjiān)(shíjiān)里，“海关发布”几乎每天都发布了Labubu相关查获(cháhuò)情况——大多数时间是查获假Labubu，只有少数几篇是查获真Labubu。

真的也查？原因是旅客代购(dàigòu)这些商品，没有申报(shēnbào)相关事项，需要补税。

此类文章一经发出，很快就被多家(duōjiā)媒体转载。

从公众号后台也能看出(kànchū)，网友的围观速度十分(shífēn)惊人。最终，这些“海关大战Labubu”的稿件中产生多篇10万+。

海关发布公众(gōngzhòng)号后台截图。

据不(bù)完全统计，6月17日(rì)，《海关(hǎiguān)发布布？不，海关不发布布，海关查假布布》发出后，被新华社和央视新闻转载(zhuǎnzǎi)；6月18日，《两万个BUWAWA，没一个LABUBU》发出后，被人民日报、新华社、央视新闻转载……主流央媒的转载加持，无疑让海关查获Labubu这件事传得更(gèng)广了。

此外，由于查获Labubu系列标题一如既往(yìrújìwǎng)的生动有趣（网友评），不少自媒体博主开始拿海关发布的标题做文章，在小红书、公众(gōngzhòng)号、视频号等平台(píngtái)不遗余力地吆喝大家去关注海关发布。

整个(zhěnggè)6月，“海关发布”公众号涨粉11万多。究其原因(jiūqíyuányīn)，Labubu系列立了头功。有时候好几个博主同时在不同平台“吹捧”，以至于“关关(guānguān)”也不知道新来的粉丝究竟来自何方。

海关发布(fābù)公众号后台截图。

海关发布深知互动(hùdòng)是增强用户黏性的基本操作。

于是，网友(wǎngyǒu)那边(nàbiān)发文《中(zhōng)国海关完全沉浸在(zài)自己的标题艺术中了(le)》，这厢起标题就来个《每天沉浸在抓Lafufu中无法自拔》；网友那边在评论区催更Labubu系列，这厢就来个《今日(jīnrì)份(fèn)Lafufu已发不欠》《它来了，它来了，它从催更声中走来了》《虽晚但到》；“海关大战Lafufu”上了热搜，这厢就来个《关关大战Lafufu还在继续》……总之就是与网友形成紧密联动，对网友的热情予以关注和回应。

不了解情况的读者可能觉得：“海关发布(fābù)”近期怎么(zěnme)这么高频地发布Labubu相关内容？了解情况的读者则会表示，他们发布时已是克制再(zài)克制了。

通过相对高频发布典型案例，海关发布主要想让大家(dàjiā)了解三件事：

第一，代购谋利需要主动申报(shēnbào)交税；

第二，打假是海关一项重要职能——从评论区留言来看，好多(hǎoduō)人并不知道海关还管(háiguǎn)侵权这事。

海关发布公众号留言截图(jiétú)。

2024年，全国海关积极服务于(yú)促进高质量发展、高水平开放，持续强化知识产权海关保护，保持打击进出口(jìnchūkǒu)环节侵权(qīnquán)行为高压态势。全年共(gòng)实施知识产权保护措施5.32万次，实际扣留(kòuliú)侵权嫌疑货物4.16万批、8160.51万件，共有来自58个国家和地区的权利人通过海关保护维护自身权益。

图源(túyuán)：《2024年中国海关知识产权保护状况》

最后，希望广大网友理解海关打假背后的道理：保护知识产权，保护创新(chuàngxīn)，保护中国制造品牌(pǐnpái)。