3小时爆单超500万元！这场直播如何做到“1+1＞2”？

3个小时，超1.4万笔(wànbǐ)订单，成交额509.54万元，直播累计观看482.5万，曝光量超6692万次(wàncì)…… 这组亮眼数据来自央视新闻一场特别的直播带货活动。 5月24日，“购在中国·2025大湾(dàwān)区消费季”启动，央视新闻(xīnwén)联合总台广东总站发起(fāqǐ)“外贸优品达(dá)湾区”媒体行动。作为(zuòwéi)“重头戏”之一，24日下午，央视新闻联手抖音生活服务，推出《外贸好物 越购“粤”爱》外贸优品专场直播活动，助力外贸企业打开内销大门。直播间里人气高涨，网友的每一次下单，都是(shì)为内外贸一体化“打气加油”。 值得关注的是，这场直播带货的形式很特别——央视新闻首次(shǒucì)尝试与抖音(dǒuyīn)本地生活合作，联合华润万家、永辉超市、大润发(dàrùnfā)、红旗连锁四家(sìjiā)实体商超，推出了一系列外贸优品消费券，消费者可以先在抖音团购消费券，再到线下商超现场选购外贸优品。 “家门口就有这家超市，直播间下单(xiàdān)超值(chāozhí)消费券，再到超市现场选购，太方便了！”在直播间，有网友这样留言。 这样线上线(shàngxiàn)下联动的购物方式，不仅给(gěi)消费者带来了实实在在的优惠，更打通了线上线下两个消费场景，为(wèi)外贸企业拓内销搭建了更便捷的桥梁，同时也有效激活了线下消费和文旅消费。 “1+1＞2”拓内销(nèixiāo) 一段时间以来，为助力我国内(guónèi)外贸一体化发展，各地各部门(bùmén)、电商平台、大型商超纷纷行动起来。 线上电商平台发挥流量(liúliàng)优势，推出系列支持计划。比如抖音，推出了开通绿色通道、外贸优品专项流量支持、佣金减免降费(jiàngfèi)、货品补贴、明星达人探店推广等措施。一家箱包企业(qǐyè)负责人(fùzérén)介绍，得益于抖音的支持计划，今年4月销售额较3月提升30%。 与此同时(yǔcǐtóngshí)，线下大型商超也发挥门店优势快速铺货，不仅打开绿色通道(lǜsètōngdào)，实现外贸商品“极速上架”，还帮助企业研发更符合国内(guónèi)需求的产品。有商超店员表示，不少消费者会主动(zhǔdòng)购买外贸优品专区的产品，支持外贸企业。 线上(xiànshàng)有流量，线下有人气，如何将两者相结合，达成“1+1＞2”的效果(xiàoguǒ)？ 央视新闻一直关注报道外贸企业拓内销最新情况，在了解(liǎojiě)各方优势和需求后，积极行动起来(qǐlái)，整合多方资源，聚合政策助力、媒体赋能、平台流量(liúliàng)三大优势，适时推出此次《外贸好物 越购“粤”爱》外贸优品(yōupǐn)专场直播活动。 央视新闻与电商平台、实体商超、外贸企业“双向奔赴”，这场联动(liándòng)直播(zhíbō)不仅以真实数据印证了助力(zhùlì)实效，更开辟了助力外贸企业拓内销的新形式，为之后的助力活动提供了新思路。 与此同时，这场别具新意的直播活动，有效把线上流量引(yǐn)到线下，推动网友“从向往到前往”，带动线下实体(shítǐ)消费和文旅消费。 本次直播(zhíbō)活动有一个高人气单品，就是新鲜时令的广东妃子笑荔枝和(hé)白糖罂荔枝。主持人在直播中特别介绍了广东荔枝的丰收情况(qíngkuàng)和趣味吃法，一颗颗(yīkēkē)嫩滑清甜的荔枝，串联起岭南风物的鲜活图景，传递出广东文旅的无限吸引力。 同时，本次直播活动共成交超1.4万笔(wànbǐ)订单，预计将吸引(xīyǐn)上万名消费者走进华润万家、永辉超市等实体商超，激活更多线下消费。这正是利用直播经济的强大势能为线下实体商业赋能(fùnéng)的生动案例。 通过这场直播，一串串荔枝从岭南果园直达网友舌尖，一张张消费券从手机屏幕跳进实体商超。“爆单”背后，是中国经济各方合力(hélì)进取的昂扬活力，是中国内外贸(nèiwàimào)一体化发展的积极成效(chéngxiào)，更是线上线下消费融合的巨大(jùdà)潜力。 流量转化为客流，数据转化为信心，购在中国，活力(huólì)无限！