康师傅的“价值战”答卷：一碗面的创新与担当

近日,国际权威品牌(pǐnpái)(pǐnpái)评估机构Brand Finance发布《2025年中国品牌价值500强》报告,东鹏特饮以(yǐnyǐ)卓越的品牌实力位列第107名,较去年大幅(dàfú)提升(tíshēng)58位。在中国品牌总价值突破2万亿美元、同比增长3%的大背景下,东鹏特饮的亮眼表现不仅展现了这家(zhèjiā)民族品牌的雄厚实力,更印证了中国饮料产业正加速迈向国际一流行列。这一跨越式进步的背后,是东鹏饮料在产品创新、市场拓展和品牌建设等多方面的持续(chíxù)深耕。

与此同时,东鹏饮料还入选中国品牌建设(jiànshè)促进会“2025中国品牌价值(jiàzhí)评价”、GYBrand全球品牌研究院“2025年中国最具价值品牌500强榜单”等多个实力(shílì)榜单。旗下(qíxià)王牌产品东鹏特饮更是连续(liánxù)三年跻身凯度(kǎidù)BrandZ“最具价值中国品牌100强”。这一系列含金量十足的荣誉,有力印证了东鹏饮料在品牌建设道路上的科学性与可持续性。

稳健经营铸就行业标杆,多元化布局(bùjú)开创增长新篇

作为首个(shǒugè)百亿级能量(néngliàng)饮料民族品牌,东鹏特饮始终保持着令人瞩目的发展势头。2024年,公司实现营收158.39亿元(yìyuán),同比增长40.63%;归母净利润33.27亿元,同比增长63.09%。这样的业绩增速在整个饮料行业中都堪称标杆(biāogān)。据尼尔森IQ数据显示,东鹏特饮在国内能量饮料市场的销售量(xiāoshòuliàng)占比已达47.9%,连续四年稳居(wěnjū)市场第一。

此外,2025年第一季度(dìyījìdù)公司(gōngsī)延续了强劲增长态势,实现营收(yíngshōu)48.48亿元,同比增长39.23%;净利润9.8亿元,同比增长47.62%。其中,核心产品东鹏特饮占据营收的(de)80.5%,销售额同比增长超20%,展现出持续增长的品牌韧性。

在巩固能量饮料市场优势地位的同时,东鹏饮料积极推进(tuījìn)“多品类”战略布局。“补水(bǔshuǐ)啦(la)”电解质水的异军突起就是最好的例证(lìzhèng)——2024年该产品(chǎnpǐn)实现营收(yíngshōu)14.95亿元,同比增长280.37%,2025年第一季度更是实现5.7亿元营收,在总营收中的占比提升至11.76%,一举成为继东鹏特饮之后的第二个10亿级单品。

电解质饮料东鹏补水啦(la)

与此同时,公司旗下“果之茶”等新品类品牌在2025年第一季度表现亮眼(liàngyǎn),占比达7.74%,合计贡献3.75亿元营收,为公司未来发展(fāzhǎn)注入新的增长(zēngzhǎng)动能。

创新驱动品牌价值提升(tíshēng),国际化战略加速全球布局

东鹏饮料的(de)成功绝非偶然。通过持续的品牌创新和精准的市场(shìchǎng)定位,“累了困了,喝东鹏(hēdōngpéng)特饮”的品牌口号已深入人心。东鹏特饮精准把握长途驾驶者、运动爱好者及职场人士等目标群体的需求(xūqiú),不断(bùduàn)优化产品配方,提升产品品质,成功树立起“抗疲劳、提神醒脑”的品牌形象。

在品牌营销(yíngxiāo)上,东鹏饮料采用多维度布局精准出击:东鹏特饮深度携手KPL王者(wángzhě)荣耀职业联赛,与RNG等头部电竞(diànjìng)战队并肩,强势融入热血电竞文化;冠名HHI街舞锦标赛,让品牌与潮流(cháoliú)律动同频共振(gòngzhèn)。东鹏补水啦巧妙植入(zhírù)热门(rèmén)大剧《蛮好的人生》,该剧(gāijù)四台联播霸屏,CSM全国网单集最高收视率达2.17%、市场份额10.74%,优酷站内热度飙升至10057,微博主话题阅读量(liàng)破6.1亿、互动量超百万,借助剧集热度大幅提升补水啦的品牌曝光。一系列举措,成功赋予品牌年轻、创新、活力的鲜明标签,俘获新生代消费者的青睐。

在国际化布局方面,东鹏饮料(yǐnliào)借助亚运会、世界杯、汤尤杯等国际赛事平台,以“为国争光,东鹏能量”的品牌主张(zhǔzhāng),向世界展示中国品牌的实力。截至2024年末,东鹏饮料的产品(chǎnpǐn)已成功出口至25个国家和地区,并通过在印尼、越南设立子公司(zigōngsī),加速布局东南亚(dōngnányà)市场。同时,公司正在积极推进港股上市计划,通过国际资本市场进一步提升品牌影响力,展现出强劲(qiángjìng)的全球化发展野心。

履行社会责任彰显民族担当,公益实践(shíjiàn)构筑品牌温度

作为一家民族企业,东鹏饮料始终不忘商业向善的初心(chūxīn),秉持“让爱更有能量”的公益(gōngyì)理念,通过医疗(yīliáo)援助、体育教育、捐资助学、扶贫助困及(jí)紧急救灾等多种形式,帮助需要(xūyào)关怀的群体。2020年开始,东鹏饮料与韩红爱心慈善基金会(jījīnhuì)达成公益战略合作,长期支持百人医疗援助公益行动,截至2024年为宁夏、云南、陕西、黑龙江、吉林累计捐赠10所爱心急救室、11所复明中心,及80辆(liàng)救护车。

东鹏饮料(yǐnliào)长期支持韩红公益援助活动

作为中国饮料行业的领军企业,东鹏饮料正用实际行动诠释(quánshì)着“中国品牌”的华丽蜕变,在(zài)为消费者创造价值的同时,也在为中国品牌走向世界贡献(gòngxiàn)着独特力量。相信在未来,这个充满活力的民族品牌必将续写更(gèng)多精彩篇章,为中国饮料产业的发展注入新的动能。