断货、求样品、二手溢价超10倍……实探郑州最大泡泡玛特门店

“真的没货了吗？”“什么时候补货？”“样品卖(mài)吗？”……6月13日，正观新闻记者实地探访郑州二七万象城泡泡(pàopào)玛特(mǎtè)门店，发现多位消费者(xiāofèizhě)向店员启动“三连问”，店内多款产品更是已贴上“售罄”标签，展台仅余样品陈列，其中LABUBU系列更是“一娃(yīwá)难求”。

这只由香港(xiānggǎng)艺术家创作的尖耳精灵，凭借反叛美学与稀缺玩法，不仅在国内引发抢购狂潮，更在欧美(ōuměi)、东南亚掀起文化破圈。当盲盒从玩具(wánjù)升维为“情绪图腾”，这场始于中国的IP革命，正在改写全球潮玩(cháowán)规则。

泡泡玛特实探：线下排队、线上秒(miǎo)空，二手溢价超十倍

6月13日上午，正观新闻记者走进(zǒujìn)了(le)郑州最大面积的泡泡玛特门店——位于万象城民主路店1号门入口处的黄金位置，据(jù)店员介绍，该店面积近200多平方米。

“昨天新上了(le)产品，从上午十点门店前就排起长队，现在LABUBU系列(xìliè)已经全部断货了。”6月(yuè)12日，泡泡玛特(mǎtè)官方又迎来一波上新，即“LABUBU怪味便利店系列”，该系列正在店内C位展览，有不少顾客前来询问有无现货。

“咱那新出的‘LABUBU炸虾耳机包’有货吗？展柜(zhǎnguì)摆放的样品能卖给我不？”从黑龙江过来(lái)看演唱会的王女士已经连着两天来该店咨询(zīxún)LABUBU，得知目前断货且样品无法出售后(hòu)，准备等待下一次的补货。

从前年开始接触泡泡(pàopào)玛特的研究生小衣，正和朋友在柜台前挑选盲盒，“目前已经抽了一百来个盲盒产品，大部分(dàbùfèn)是在线下店挑选，每次出来逛街都会来店里逛逛，不开心的时候抽一个，情绪价值拉满(lāmǎn)！”在他看来，逛泡泡玛特已经成为了一种惯性，不仅仅是为了极具(jíjù)设计感(gǎn)的IP，更是一种解压的方式、一种情绪价值的供给，“萝卜青菜各有所爱(gèyǒusuǒài)，每个人都会为自己的兴趣买单，而我选择(xuǎnzé)泡泡玛特。”小衣说。

此外，记者发现多种产品均标明“此商品已售罄”，柜台(guìtái)尚只有样品，可谓“一娃(yīwá)难求”。

值得一提的是，在记者的随机采访中，有不少此前从不了解泡泡玛特但(dàn)逛完店后对多个IP产生浓烈兴趣的消费者，还有正在通过“视频通话”为朋友认真挑选(tiāoxuǎn)的顾客(gùkè)。

线下售罄，线上(shàng)随机补货。“比较热卖的系列都得线上抢，线上没货(méihuò)线下基本也没有。”95后小刘向记者展示了她之前入手的DIMOO经典系列款式：“有的款式我等(děng)了一个多月才买到。”

而不久前才接触泡泡玛特的金(jīn)女士，昨晚和男朋友(nánpéngyǒu)蹲守了一晚上的官方直播间：“没蹲到，真的太难买了，越看(kàn)越可爱，我愿意为它买单。”

事实上，昨晚上新的“LABUBU炸虾耳机包”售价99元，在小程序和官方(guānfāng)旗舰店刚上架就秒空，已成新宠。目前预售已经(yǐjīng)排到8月，而二手市场(èrshǒushìchǎng)价格翻倍，售价高达499元-1499.9元。

LABUBU的(de)基因密码：丑萌美学的文化破圈

LABUBU到底为什么这么(zhème)火？

其实，LABUBU的(de)爆火绝非偶然。LABUBU由香港艺术家龙家升创作，其尖耳、九颗尖牙、歪斜笑容的“丑萌”形象，颠覆了传统潮玩（如泡泡玛特早期IP MOLLY）的甜美风格。这种反叛(fǎnpàn)精神与Z世代“拒绝完美(wánměi)”的价值观高度契合(qìhé)——在小红书上，LABUBU话题量超(chāo)19亿次浏览，引发了1600多万(duōwàn)次的讨论；相关话题播放量超46亿次。

它不是传统意义上(shàng)的(de)可爱，而是带着街头(jiētóu)文化的野性。这种“丑萌”美学在海外市场更具穿透力：在欧美，泡泡玛特门店大排长队；在东南亚，泰国(tàiguó)官方给它举办了(le)盛大的接机仪式，授予其“神奇泰国体验官”的称号；在东京涩谷LABUBU与招财猫元素的融合限定款，在日本官网上线7分钟即告售罄。

与此同时，泡泡玛特也将盲盒玩法推向(tuīxiàng)极致：隐藏款(kuǎn)抽中率较低，端盒（整套6个）设计刺激(cìjī)收藏欲。原价(yuánjià)99元/盒的LABUBU挂件在二级市场均有不同程度的溢价，隐藏款最高(zuìgāo)炒至4000多元。更夸张的是LABUBU与Vans的联名款，发售原价为599元，二手成交价曾超过15000元，最高甚至涨到3.45万元(wànyuán)左右。

“盲盒的本质是(shì)情绪消费。”有专家分析，当消费者为集齐(jíqí)款式反复购买，当晒图(shàitú)成为社交货币，当黄牛炒作推高稀缺性，LABUBU已超越玩具属性，成为年轻人对抗焦虑的精神(jīngshén)图腾。这种心理机制在2025年达到顶峰：最新财报显示，第一季度整体收入(shōurù)同比增长(zēngzhǎng)165%至170%，其中中国收入同比增长95%至100%，海外收入同比增长475%至480%。

从玩具到平台：IP宇宙(yǔzhòu)的无限可能

LABUBU的爆火只是开始。泡泡玛特正围绕IP构建多元(yuán)生态：推出积木品牌POPBLOCKS，客单价提升至199元；开发珠宝品牌POPOP，包括项链、戒指、手链等系列；计划推出LABUBU动画短片(dònghuàduǎnpiàn)，布局影视化改编；北京泡泡玛特城市乐园年(nián)客流量突破200 万人次，将 IP 元素深度融入沉浸式体验场景。这种“IP+”战略(zhànlüè)已见成效——2024年，毛绒(máoróng)品类收入28.3亿元(yìyuán)，同比(tóngbǐ)增长1289%，成为第二大营收支柱。

“以前总说(zǒngshuō)，想要去学习迪士尼这样一家IP企业，能(néng)够成为(chéngwéi)中国的迪士尼。但是慢慢地我们也希望不再说要成为中国的迪士尼，希望有一天我们能成为世界的泡泡玛特(mǎtè)。”泡泡玛特国际集团董事长、CEO王宁曾公开表示(biǎoshì)。不同于迪士尼的内容驱动模式，泡泡玛特选择“轻资产(zīchǎn)、重运营”的路径：通过艺术家签约、用户共创等方式构建护城河。

潮玩产业的本质是注意力经济。当LABUBU从“玩具”升级为“文化符号”，其价值已超越商业范畴。这场(zhèchǎng)始于中国的IP革命，正在改写(gǎixiě)全球文化消费的规则——正如1955年迪士尼(díshìní)乐园开启主题公园时代，2025年的LABUBU或许正在定义(dìngyì)下一代(xiàyídài)精神消费的范式。

从北京胡同里(lǐ)的(de)杂货店到全球潮玩霸主，泡泡玛特的15年是一部(yībù)中国品牌崛起的微缩史。LABUBU的爆火，既是个体IP的成功(chénggōng)，也让中国潮玩产业顺利“出圈”。当中国制造向中国创造转型，当文化输出需要新载体，这只“丑萌精灵”或许给出了答案：用设计(shèjì)语言讲述东方(dōngfāng)故事，用商业智慧连接全球情感，用技术革新重构产业逻辑。在这场没有终点的马拉松中，泡泡玛特已跑出中国品牌的加速度。

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