北京友谊商店变身花园复古归来

友谊(yǒuyì)花园提供了大量休闲空间。 Carbo北京首店试营业顾客盈门。 北京日报记者(jìzhě) 马婧摄 在车水马龙的北京建国门外大街，一处(yīchù)闹中取静的商业空间正悄然蜕变。斑驳的旧车库变成花园酒吧，曾(céng)默默坚守的传达室化身街头咖啡馆，一度机器轰鸣(hōngmíng)的老机房变身雅致的餐厅……沉寂多年的友谊商店以崭新姿态重回(zhònghuí)大众视野。经过改造，这座曾在新中国外交舞台上熠熠生辉的老商场，涅槃重生，变为独具韵味(yùnwèi)的院落式商业空间。 在咖啡店(kāfēidiàn)里种树的梦想实现了 走进友谊商店，虽然部分商户还在装修(zhuāngxiū)施工，但(dàn)历史与现代交织的花园式体验空间已在社交平台悄然走红，吸引不少消费者前来打卡。 毗邻(pílín)第一使馆区的友谊商店(yǒuyìshāngdiàn)(yǒuyìshāngdiàn)始建于1964年，是中国首家涉外零售企业。彼时，这里高档且神秘，凭外汇券才能购物。1995年，国家取消(qǔxiāo)外汇券流通，友谊商店周边也陆续兴起新型百货商场和购物中心。面对更加开放的零售市场，友谊商店逐渐失去昔日(xīrì)光环，日渐没落。 过去20多年间(niánjiān)，友谊商店曾历经多次(duōcì)转型尝试，但受限于各种因素，始终未能实现。2023年起，王府井集团着手对项目进行改造(gǎizào)。“我们希望(xīwàng)把‘新友谊’打造为都市生活消费的新地标。”王府井集团总裁尚喜平介绍，顺应当下的消费需求(xūqiú)，全新的友谊商店将成为文商旅体融合的消费场所，在追求“新”的同时，也会留住时代记忆。 这次改造中，最大的变化就是新增“友谊花园”。作为友谊商店(yǒuyìshāngdiàn)的配套(pèitào)设施，这座后勤院落此前从未对外开放。如今，院内绿草如茵，一栋栋(yīdòngdòng)老建筑变身风格迥异的消费空间，焕发新的活力。 “一直梦想盖(gài)一个房子，房子里(lǐ)能种下一棵大大的(dàdàde)树，现在圆梦了！”铁手咖啡制造局主理人丁江涛说，去年他来考察选址时，就被这座院落所吸引，于是(yúshì)将一处维修间改造为阳光房，实现在咖啡店里种树的梦想。 花园临街处，小小的传达室(chuándáshì)也变身咖啡馆，店里展出了外汇券、老式打字机等(děng)各种老物件，让进店顾客近距离感受友谊商店的历史。 昨天(zuótiān)（23日）午餐时分，多家餐厅顾客盈门。一家(yījiā)名为Carbo的手工意大利面餐厅是北京首店，上周末(shàngzhōumò)开启试营业以来，每天都供不应求。 “试营业效果远远超出我的预期，这让我们对未来更加充满信心。”Carbo创始人于磊告诉记者，去年他在重庆开设第一家店，今年将店铺搬到了北京，北京首店(shǒudiàn)在意面基础上(shàng)还加入了烘焙(hōngbèi)品类。率先在三层亮相的超级转转全国首店，也成为网红打卡(dǎkǎ)地，琳琅满目的二手商品(shāngpǐn)和自助购物模式吸引人们前来体验。 友谊(yǒuyì)商店总经理刘杰介绍，改造前(qián)，商店约六成空间长期空置，现在(xiànzài)项目经营空间已全部满租，共引入31家商户。友谊花园内将持续营造日咖夜酒的氛围，友谊商店主楼将引入牙科和眼科诊所、体检中心、美容机构等生活服务业态，预计今年9月完整对外(duìwài)亮相。 城市历史与商业(shāngyè)逻辑重新对话 刘杰认为，友谊商店改造不仅是建筑更新，更是一次与城市历史(lìshǐ)与商业逻辑的重新对话，其成败(chéngbài)关键在于能否将“怀旧符号”转化为“当代(dāngdài)吸引力”，成为兼具文化厚度与商业活力的新地标。 “‘一店一策’的(de)(de)核心在于差异化。”在尚喜平看来，北京传统商业的升级改造前景广阔、大有可为，各项目在改造过程中(zhōng)，需精准定位目标客群，围绕目标客群量身定制(dìngzhì)差异化改造策略，从而形成独具特色的商业生态。 “一店一策”更多商场(shāngchǎng)将蜕变 2019年，市商务局启动传统商场“一店一策”升级改造(gǎizào)计划(jìhuà)。随着该计划稳步推进，一批老商场纷纷踏上转型之(zhī)路。北京市百货大楼、长安商场、赛特购物中心等众多商场，陆续以崭新面貌亮相。 接下来，还有更多传统商场即将(jiāng)迎来全面蜕变。记者获悉，作为国内(guónèi)首家开业的中外合资零售商业企业(qǐyè)，坐落于亮马河畔(hépàn)的燕莎友谊商城即将启动改造。商城将与燕莎中心协同(xiétóng)联动，深度融合使馆区多元文化与亮马河畔的独特(dútè)风情，实现品质全方位升级。此外，位于建国门外大街的贵友大厦也将迎来升级改造，从传统百货转型为生活方式体验中心。 海淀区西(xī)北三环(běisānhuán)旁，31岁的双安商场大部分区域已(yǐ)完成改造，实现焕新升级。根据新定位，双安将从传统百货转型为社区品质生活体验场。 来到双安商场，最直观的变化就是外立面。相比以往较为封闭的“盒子”造型，崭新的外立面更加(gèngjiā)通透，清新的绿色(lǜsè)线条(xiàntiáo)与透明玻璃幕墙相结合，让老商场变得更加现代时尚。 商场(shāngchǎng)内部(nèibù)也发生了不小的变化。过去，双安(shuāngān)商场的零售业态占比较高，自去年9月启动大规模改造后，商场大幅压缩零售比例，新增更多(duō)体验业态。据统计，商场室内(shìnèi)改造面积超1万平方米，占整体经营面积的70%。截至目前，159个品牌专柜实现焕新升级，涵盖美妆护肤、时尚服饰(shíshàngfúshì)、家居生活、餐饮等多种品类。其中，近三成为新引进的品牌。 商场(shāngchǎng)还为顾客新增休闲体验空间，位于(wèiyú)五层的“U悦堂”面积达300平方米，是(shì)一个集体验互动、社交休闲于一体的综合性空间，包括会员接待中心、VIP Room、多功能活动厅、母婴室等。